¿QUÉ ES RODILLA?
Rodilla es una cadena de restaurantes informal especializada en sándwiches, fundada en 1939 gracias al espíritu emprendedor e innovador de Antonio Rodilla.
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Hoy 81 años después la marca cuenta con 156 restaurantes por España y 3 en la ciudad de Miami que son punto de encuentro de
todos los ciudadanos.
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Hoy 81 años después la marca cuenta con 156 restaurantes por España y 3 en la ciudad de Miami que son punto de encuentro de
todos los ciudadanos.
BRIEFING DEL CONCURSO
La marca Rodilla intenta innovar no solo en el desarrollo de producto, también en todos los elementos que son importantes a la hora de construir una imagen de marca y una experiencia del consumidor satisfactoria y competitiva. En concreto el packaging.
El objetivo de esta convocatoria es, manteniendo la estructura actual,
conseguir un diseño gráfico innovador para la marca 3 ejecuciones distintas que haga alusión a 3 ocasiones distintas :
conseguir un diseño gráfico innovador para la marca 3 ejecuciones distintas que haga alusión a 3 ocasiones distintas :
1. Atemporal, que refleje los valores de la marca, de sus consumidores, del futuro
2. Momento Temática Fútbol
3. Momento Navidad
El que el pack tenga un diseño llamativo y novedoso es importante para aumentar la notoriedad de Rodilla, e incrementar la percepción de marca contemporánea e innovadora.
PROPUESTA GANADORA
PACKAGING ATEMPORAL
PACKAGING ATEMPORAL
Para este proyecto, se ha realizado un estudio de la marca para intentar entender la esencia y los valores de la misma. Después de recabar toda la información posible, se ha apostado por los siguientes valores:
IDEA
La idea es representar el proceso de producción de los productos rodilla de una manera fantasiosa y amigable, haciendo hincapié en la artesanía y la gran elaboración detrás de ellos.
También se han realizado ilustraciones de los sándwiches cobrando vida, representando la idea de frescura, vividez y cercanía.
ILUSTRACIÓN PRINCIPAL
ILUSTRACIÓN SECUNDARIA
Representando dos sándwiches muy típicos de Rodilla (tomate queso y rúcula queso azul) se hace alusión a:
1. La frescura de los ingredientes.
2. La cercanía de la marca a los clientes.
2. La cercanía de la marca a los clientes.
Ambos se encuentran en una postura de amistad, de compartir, haciendo alusión al acto de comer sándwiches juntos.
CAJA FINAL
